■資料來源BASF
前言
中國上海—2018 年2 月9 日—巴斯夫塗料部日前發布《巴斯夫汽車外飾塗料色彩報告》，對2017 年全球汽車市場的色彩分佈情況進行了分析。從全球來看，白色在所有細分領域遙遙領先，以接近40% 的市場份額繼續保持首選顏色的地位不變；並與黑色、灰色和銀色等其它中性色共同佔據市場主流。在彩色中，藍色和紅色的份額不相上下，棕色緊隨其後。從全球汽車細分市場來看，車型越小，色彩越鮮豔。隨著銷量的增長和車型的不斷豐富，運動型多用途車(SUV) 對色彩趨勢產生了很大影響。雖然黑色與白色仍是主流色，但紅色、藍色、尤其還有棕色亦漸流行，這與SUV 這類強勁車輛的銷量增長和車型的多樣化的發展預期相呼應。
藍色和灰色色系在歐洲市場的地位進一步穩固
2017 年歐洲地區色彩報告相關數據顯示，中性色仍然最受歡迎：去年約78% 的汽車為白色、黑色、灰色或銀色，依然延續了以往的色彩趨勢。在中性色中，灰色的比例提高到19%，與黑色旗鼓相當。這主要得益於灰色色系的日益豐富。灰色共擁有超過100 種的色度，在所有色調中僅次於藍色位列第二。巴斯夫塗料部汽車色彩設計歐洲、中東和非洲地區負責人MarkGutjahr 表示：“灰色會讓人聯想起混凝土和玻璃，是最能代表城市顏色的色彩。灰色的市場份額在過去幾年裡快速增長。從淺灰、中灰到深煙灰，灰色的種類十分豐富，因此其市場表現非常搶眼。”在彩色中，藍色繼續引領潮流。雖然其整體市場份額始終穩定保持在10% 左右，但在彩色色彩中的比例大幅提高——正如巴斯夫塗料部色彩設計師所預測的那樣，2017 年，歐洲每生產兩部彩色新車，其中一部即為藍色，這也體現在在最新的色彩趨勢裡湧現出一大批新的藍色色調。擁有近130 種不同色度的藍色，在色彩豐富性方面可謂首屈一指。
北美市場青睞具有特殊效果的中性色色域
2017 年北美色彩報告指出，在創新顏料技術的推動下，北美市場對閃光與閃亮等特殊效果的需求不斷增長。這使得各種顏色的品種更加豐富，白色、黑色和銀色/ 灰色等中性色在北美地區尤其受到青睞。即使在高速發展的電動車市場，消費者也更傾向於中性色——雖然在電動車發展初期，灰色/ 銀色比白色和黑色更受歡迎。現在越來越多的廠商開始把色彩美學與功能性相結合進行綜合考量，比如哪些色彩能更易被傳感器檢測到就變得至關重要；巴斯夫將繼續關注這方面的趨勢。
巴斯夫色彩設計北美區卓越小組設計負責人PaulCzornij 表示：“我們的趨勢研究顯示，以黑白灰為主的中性色色域仍然佔據重要地位。因此，這些色域的創新至關重要。我們希望以獨特的方式去發現能夠概括客戶品牌內涵的色彩，幫助他們重新定義汽車外觀。”藍色和紅色領跑北美區彩色色系。藍色不僅適用範圍廣，而且可通過明度、飽和度和色相變化獲得極為豐富的色度。從分析來看，橙色等其它色彩也開始嶄露頭角。這些顏色迎合消費者的不同喜好，提供了更多個性化的選擇。
展現個性的亮紅色和經典色在亞太區市場繼續流行
2017 年亞太區色彩報告顯示，亞太區機動車數量不斷增加，同時不同地區之間存在著巨大差異；在這些因素的驅動下，亞太區汽車塗料市場的發展迅猛。白色在整體汽車塗料市場的使用率達到49%，成為亞太地區最受歡迎的顏色。這主要是因為，在亞太區的文化背景下，消費者更容易把白色與“純淨”、“智能先進科技”等正面形象聯繫起來。因此，過去幾年裡，白色汽車的銷量增長強勁。除白色外，棕色也備受青睞——特別在中型SUV 市場更是如此。在亞太區市場，白色——尤其是珍珠白——和棕色被定位為散發著奢華氣質的時尚色彩，因而頗受歡迎。亮紅色作為搶眼且非常個性化的顏色，在亞太汽車市場的彩色系裡非常流行。通常而言，汽車如果是紅色的話，更容易吸引別人的注意，這在亞太區的成熟市場裡是一個非常重要的因素。
圖1：汽車顏色分析選擇 ; 圖2：汽車塗漆概念性的搭配
趨勢預測和創新色彩理念
巴斯夫塗料部發布的《巴斯夫汽車外飾塗料色彩報告》旨在分析全球汽車市場的色彩分佈情況，與每年發布的《汽車色彩趨勢報告》互為補充。後者側重於影響未來汽車市場的色彩趨勢，前者則著眼於當前市場情況，主要參考上一年的數據。過去幾年裡，色彩種類極大豐富，為創新色彩方案提供了全新的可能。因此，巴斯夫與整車廠密切合作，創造獨特的外觀和触感，彰顯汽車品牌精髓。目前汽車使用的幾百種顏色中，除各種獨特效果的選擇外，塗料的功能性也日益重要。例如，具備溫度管理功能的塗料能夠減少汽車錶面的熱量積聚，防止車內溫度升高，從而減少空調使用，降低油耗，延長電動車續航里程，因此有助於推動未來可持續交通的發展。
關於巴斯夫
在巴斯夫，我們創造化學新作用——追求可持續發展的未來。我們將經濟上的成功、社會責任和環境保護相結合。巴斯夫在全球約有114,000 名員工，為幾乎所有國家、所有行業客戶的成功作出貢獻。我們的產品分屬五大業務領域：化學品、特性產品、功能性材料與解決方案、農業解決方案、石油與天然氣。 2016年巴斯夫全球銷售額約580 億歐元。巴斯夫的股票在法蘭克福（BAS）、倫敦（BFA）和蘇黎世（BAS）證券交易所上市。欲了解更多信息，請詢洽：www.basf.com。
